Nouvelle identité de SNC-Lavalin : AtkinsRéalis

« Nous sommes AtkinsRéalis! », ont scandé en chœur près de mille personnes, le 12 septembre dernier, lors du dévoilement de la nouvelle identité de ce géant mondial de l’ingénierie, le groupe SNC-Lavalin Inc., qui réunissait jusqu’à récemment plusieurs entités, comme Atkins et Faithful+Gould.

Une diffusion planétaire en direct

Transposer en expérience événementielle mémorable les lignes directrices de la stratégie élaborée par l’équipe de communication interne mondiale d’AtkinsRéalis : tel était le mandat d’OPC.

L’événement s’est déployé en deux temps, débutant de manière grandiose avec une captation en direct de Montréal, diffusée aux 36 000 membres de l’entreprise à travers le monde.

Pour donner une saveur unique et dynamique à cette diffusion, OPC a fait appel au réalisateur Roch Fortin (Surprise Surprise, Révolution, So you think you can dance Europe, Fort Boyard, Chefs de Bois, etc.), qui œuvre dans le milieu de la télévision depuis 30 ans à titre de créateur et concepteur. Son expertise, additionnée à celle d’OPC, a permis de proposer une programmation complètement éclatée : loin de ce qui définissait autrefois SNC-Lavalin, et à l’image de la nouvelle identité.

L’événement s’est ouvert sur une chorégraphie interprétée par la troupe Rockwell Family, avant de laisser la scène à la brillante ingénieure aérospatiale Farah Alibay, qui agissait à titre d’animatrice. Le conférencier futurologue Nikolas Badminton a également accordé une allocution inspirante. Une incursion dans les bureaux de Londres, Tampa, du Brésil, Bengalore et Dubai a souligné la dimension internationale de l’événement, tout en appuyant l’importance de l’unification dans la nouvelle identité. Toutefois, c’est le PDG de l’entreprise, Ian L. Edwards, qui a livré le plus grand moment d’émotion. L’énergie des mille employé.es présent.es au Palais des congrès de Montréal – là où l’événement était capté – était électrisante.

« AtkinsRéalis, c’est un nouveau nom pour une nouvelle ère, et une compagnie unifiée. C’est le résultat d’une profonde transformation de notre entreprise sur les plans stratégique, culturel et opérationnel. Pour l’occasion, nous voulions offrir une expérience mémorable à nos 37 000 employé-es à travers le monde.

OPC a su nous accompagner de main de maître pour donner vie à un événement à la fois moderne, intimiste et décontracté. L’équipe a su comprendre nos besoins, respecter notre vision et nos priorités tout en y ajoutant ces petits plus qui font la différence et amènent les idées plus loin.  Ensemble, nous avons rapproché les continents pour célébrer l’ouverture de ce nouveau chapitre avec émotion, authenticité et panache »

– Claire Gaillard, Directrice principale, communications internes mondiales, AtkinsRéalis.

Immersion au coeur de la nouvelle identité

Le deuxième temps de l’événement se déroulait off-caméras dans près d’une centaine de bureaux à travers le monde. À Montréal, OPC a œuvré à décliner la marque en différentes activations expérientielles qui offraient une première immersion ludique et positive au cœur de la nouvelle identité.

« Il était important pour nous de créer une expérience marquante, où les moindres détails étaient réfléchis et alignés avec la stratégie de communication interne d’AtkinsRéalis. Nous souhaitions que les employé.es comprennent dès les premières minutes qu’il s’agissait d’un moment unique et singulier. On souhaitait qu’en sortant, ils ressentent déjà cette transition positive. » exprime Maritchou Plamondon, Présidente-directrice générale d’OPC Événements.

Un casse-tête géant représentant le logo AtkinsRéalis accueillait les participant.es dans la zone d’activations, qui étaient invité.es à laisser une pensée sur une pièce avant de l’apposer. Derrière la talentueuse DJ Sandy Duperval, rayonnait un des nouveaux slogans d’AtkinsRéalis : Faire de l’extraordinaire une réalité. Un photobooth avec une structure 3D a permis de capturer de beaux souvenirs de cette journée très particulière, une zone Quiz offrait un petit test de personnalité ludique, des cartes de conversation brise-glace étaient disposées sur les tables, puis deux bars à smoothies aux couleurs de la marque ont fait fureur!

Un défi statégique et créatif

Mettre en œuvre un événement d’une telle envergure en seulement huit semaines fut tout un défi logistique et créatif que l’équipe d’OPC a su relever avec brio. Trois têtes stratégiques ont été mobilisées pour y parvenir : Jean-Pierre Dubois, fondateur d’OPC Événements et aujourd’hui Stratège événementiel, Joannie Langevin, Directrice développement et rayonnement, a chapeauté la zone d’activations événementielles en s’alliant de la directrice artistique Anne Ezan. Enfin, Maritchou Plamondon a supervisé l’ensemble du mandat, en agissant comme cheffe d’orchestre aux niveaux administratif, stratégique et relation client. Au jour J, c’est toute l’équipe d’OPC qui s’est mobilisée pour livrer cet événement de haute envergure!

Ce mandat reflète le positionnement d’OPC Événements au sein de l’industrie de l’événementiel corporatif, à titre d’alliée stratégique et de créatrice d’impact.

Crédits photos : Joëlle Simard-Lapointe et Benoit Vermette